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潘婷洗发水创意告白案例阐发演讲ppt

发布时间:2019-09-04     点击数:

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  潘婷洗发水创意告白案例阐发 潘婷的品牌布景 潘婷品牌,正在宝洁公司的浩繁品牌中,是最惹人瞩目和闪烁的全球性计谋大品牌。正在全球浩繁国度中,潘婷品牌毫无置疑是本地市场的第一品牌,也是全球年发卖数量最多、品牌运做最成功的洗护发品牌。虽然正在亚洲市场的部门次要国度,好比中国和日本,潘婷目前尚未成为市场的霸从品牌,可是按照宝洁公司的全球品牌计谋结构,将来的几年内,潘婷品牌正在中国、日本及东南亚浩繁国度,将被沉点强化并敏捷培育成本地市场的洗护第一品牌。 潘婷品牌,1947年降生于美国,至今曾经具有60多年的品牌汗青,自从被宝洁公司收购后,潘婷品牌正在全球范畴内进入了敏捷成长的上升通道,目前曾经成为全球洗护发市场的带领性第一品牌,也是浩繁国际名模、好莱坞大腕明星及时髦达人们最为推崇及喜爱的洗护发品牌之一。 潘婷定位 潘婷品牌从进入中国市场起头,就将其方针消费者旗号明显地锁定于女性消费者,其核心消费群为20到40岁春秋层、中高收入、时髦文雅而且出格关心发质健康形态的女性消费群。这个方针消费者的锁定,取海飞丝和飘柔品牌不分性别、不严酷区分春秋层的广义方针消费者定位法,具有明白的区别取分歧。 品牌气概来自于希腊般文雅崇高的感触感染,以地中海轻风为设想焦点的新品牌标识,表达了潘婷品牌不只仅要努力于健康秀发的科技研究,愈加代表了美取崇高的风尚。潘婷抽象的重生取新手艺的研发,让每一个女性发觉了本人最奇特的斑斓,从而愈加愉悦的感遭到糊口的出色,更新更闪烁的“发觉奇特荣耀”全新时髦从意随之降生! 颠末多年的积淀,潘婷曾经正在全球消费者心中成功地塑制完性、斑斓取聪慧的抽象。 产物阐发 潘婷是全球第一的发品带领品牌,一曲以来,它以秀发健康,供给秀发最完满的为准绳,遭到全球爱佳丽士的喜爱。继客岁掀起全球氨基酸护发风潮后,本年潘婷推出全系列升级配方,含有焕发氨基酸维他命原,能抚平秀发所受的,弥补秀发每天天然流失的3种环节氨基酸,潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳,都含有30万兆氨基酸微粒化,细小能深层滋养发干,不只修护受损发质,更能够防止发丝受损,从内到外让女性的秀发愈加健旺斑斓,非论泛泛若何吹整染烫,潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性取活力,让你每天展示诱人秀发。 告白策略 1988年,宝洁公司带着他们一贯秉承的“消费者至上”准绳和他们的“出产和供给世界一流的产物和办事”的来到中国。宝洁进入中国市场,品牌正在进行国际化的同时,其间必然存正在一个品牌的本土化问题。正在一个文化域具有很好结果的告白,正在另一个文化域可能达不到预期的结果。良多企业把品牌的焦点定位尺度化,把产物消息反映的文化和细分市场的受众文化连系起来,以达到“国际品牌,本土文化”的目标。这一做法就是国际品牌正在本土化的表示。宝洁正在中国的告白策略次要表示为正在国际化告白策略的同时,留意国际品牌的本土化,抓住国表里消费者采办洗护用品的配合的消操心理,产物本土化,告白策略国际化,其间针对中国的消费者对本身的告白策略进行恰当的调整。 潘婷创意告白——You can shine You can shine 告白情节 告白印象 :第一次看这则告白就被里面的故工作节深深打动,被女仆人公强硬的眼神和疯狂的行为,被唯美的音乐打动,看完后留下的不是欢笑,也不只仅是回味,而是眼泪,大概这是这个告白异乎寻常的处所。每小我都有胡想,可几多人正在平平的糊口里慢慢弄丢本人?主要的不是胡想可否实现,而是我们一曲带着胡想一前行。主要的不是我们要拼了命的变得和别人一样,而是要接管本人,不管是如何的本人。有的时候你要习惯本人的分歧。 正在窘境中仍然能连结积极乐不雅的人,才是一个实正的强者。 You can shine 创意点:所谓创意就是想别人想不到的 剧情上很有创意,正在四分钟的时间里,犹如片子一般为不雅众呈现了一当呈了一个相当完整的故工作节,“为什么我和别人纷歧样 ”,“你为什么要和别人一样 ”,“只需勤奋同样你也能闪亮你本人的人生! ” ?,?三句简单而震动的旁白,道出了整个告白的从题,更彰显出潘婷利用者的异乎寻常。 表示手法的创意,告白镜头切换比力屡次,可是因为是叙事性的表达,所以插叙的部门让人很有条理感,不会目炫狼籍。正在音乐表达上??告白中的从题音乐——卡农 。每当音乐声想起,兴旺的生命力总能让所有心跳跟着哆嗦。 ? You can shine 营销上的创意,这则告白的长度不适合正在电视中播放 ,可是却正在收集上很广,收集的形式一方面有益于告白的完整,可认为不雅众展现一个完整的故工作节,另一方面也能够较大范畴地接触到品牌的潜正在消费者。 从题上的创意,正在该告白中全片都没有对品牌质量、品牌劣势进行大事衬着,只是正在最初一幕画龙点睛地呈现潘婷的LOGO。然而女配角从头至尾披着潘婷告白的典范发型,还有最初的秀发飞扬情节,正在潜移默化之中,让潘婷取励志人生一路进入了不雅众的心理。如许的结果更深刻、更安稳。 平面创意告白 产物 潘婷产物系列浩繁,目前已有10个系列,各个系列的产物功能差别逐步变得恍惚; 潘婷护发精髓的粘度遍及较高,虽然吻合秋冬修护滋养的结果,可是夏日利用过于滋养,消费者正在分歧季候选择时会考虑舒服度。 正在此后的新产物系列设想中,将产物的功能性、季候区分度等进行恰当调整,让消费者对产物的选择上愈加明白。 感谢抚玩 * 去头屑,让你靠的更近 养分发根 和婉的秀发最斑斓 海飞丝 潘婷 飘柔 宝洁洗发三大品牌 企业合作敌手阐发 因为洗发水企业大都采用品牌策略,因而,我们将洗发水品牌根据企业合作实力可分为四大阵营。 第一阵营为宝洁,其具有飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣、伊卡璐,这些品牌有着很好的市场渗入率和占 有率,强势品牌特征很是较着,占绝对劣势。 丝宝和结合利华位于第二阵营为别具有舒蕾、风影、顺爽和夏士莲、力士等出名品牌,而之所以屈 居第二,不是由于他们本身的弱小,而是由于宝洁的过于强大。 第三阵营包罗花王诗芬、 清逸、 奥妮、 好迪、 可蒙、 柏丽丝、海鸥 霸王、 首乌、 亮妆、 芦荟、 花喷鼻(FA) 、 东瀛之花。 第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。 告白从题:you can shine! 告白长度:四分钟 告白定位:?《you can shine》是潘婷正在泰国的贸易告白。它以you can shine的从题,表现了潘婷正在新一轮营销大和中,从巩固发根,到闪亮秀发,再到耀眼人生的从题变化。 潘婷:门把手 潘婷建建告白 凸起潘婷洗发水的防断能 潘婷 - 遏制开叉。 潘婷V:红头发 - 护发 潘婷时间更新:蒙娜丽莎 恢复因春秋增加而受损的头发 潘婷:节制掉发 *

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